農(nóng)文旅融合持續(xù)火熱，以文化賦能“乘”出新質(zhì)生產(chǎn)力

2024/6/1 0:00:00來源：作者：快印客

眾所周知，中國是農(nóng)業(yè)大國，是中國所有的政策產(chǎn)業(yè)之根。我國有悠久的農(nóng)耕文明，耕地面積廣大，占世界耕地面積的7%，而且我國農(nóng)業(yè)人口眾多，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)長期以來以農(nóng)業(yè)為主導(dǎo)。

然而，隨著時(shí)代的發(fā)展和需求的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)受限于生產(chǎn)方式和市場條件，收入往往難以有顯著提升。休閑農(nóng)業(yè)作為一種新的產(chǎn)銷貫通和農(nóng)文旅融合的發(fā)展模式正在逐步興起，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)注入了新的升級和活力。

特別是在今年的“中央一號”文件中，提出了“促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”的重要內(nèi)容。其中，農(nóng)文旅融合發(fā)展被作為現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系的重要抓手。那么，農(nóng)文旅融合應(yīng)如何實(shí)施呢？

新質(zhì)生產(chǎn)力助力農(nóng)文旅融合發(fā)展
農(nóng)文旅融合是鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的一種新模式，是農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的大勢所趨，是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合的新手段，做好農(nóng)文旅融合，可以形成“以農(nóng)促旅、以旅興農(nóng)”的發(fā)展之路。農(nóng)文旅融合是將農(nóng)業(yè)、文化、旅游三大產(chǎn)業(yè)有機(jī)地結(jié)合起來，用文化賦能農(nóng)業(yè)品牌，用文創(chuàng)思維升級農(nóng)產(chǎn)新賽道，升級農(nóng)業(yè)品牌為數(shù)字品牌，把旅游景點(diǎn)作為渠道。

要推進(jìn)農(nóng)文旅的深度發(fā)展，我們必須首先理解農(nóng)文旅的內(nèi)涵。農(nóng)業(yè)是“根”，文化是“魂”，旅游是“金”。其實(shí)質(zhì)是以農(nóng)業(yè)為依托，以文化為核心內(nèi)容，通過旅游渠道進(jìn)行傳播，通過農(nóng)文旅有效結(jié)合，既完善了旅游要素，又讓農(nóng)產(chǎn)品變得有文化有故事，進(jìn)一步提升土地價(jià)值，也提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益。

隨著新質(zhì)生產(chǎn)力的形成與發(fā)展，農(nóng)文旅融合正迎來前所未有的機(jī)遇?？煊】屯ㄟ^“技術(shù)營銷+文創(chuàng)思維+文化思維”的模式，運(yùn)用新技術(shù)新IP新文創(chuàng)營造新體驗(yàn)，從而帶動(dòng)農(nóng)業(yè)與文化的發(fā)展。以新質(zhì)生產(chǎn)力助力農(nóng)文旅融合，賦能當(dāng)?shù)匚幕霓r(nóng)業(yè)產(chǎn)品和工藝產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)數(shù)字品牌的轉(zhuǎn)型升級。

文創(chuàng)賦能農(nóng)文旅融合新賽道

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與文化現(xiàn)象相融合的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)就是新的生產(chǎn)力，新的新質(zhì)生產(chǎn)力一定會(huì)產(chǎn)生新的生產(chǎn)關(guān)系，這個(gè)新的生產(chǎn)關(guān)系就一定是新的財(cái)富的機(jī)會(huì)。文化賦能的本質(zhì)既是傳承又是創(chuàng)新，在數(shù)字時(shí)代合理使用新的數(shù)字工具，以加速百業(yè)煥發(fā)新的生命力。

為加大農(nóng)文旅融合發(fā)展力度，我們可以打造會(huì)講故事的智慧包裝物，用文創(chuàng)思維賦能農(nóng)產(chǎn)品，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕ベt人物形象，以IP化的形式賦能農(nóng)產(chǎn)品，將旅游產(chǎn)業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品緊密結(jié)合起來，把農(nóng)產(chǎn)品當(dāng)做旅游產(chǎn)品來賣，把旅游景點(diǎn)變成文化的融合點(diǎn)，不斷延伸特色產(chǎn)業(yè)鏈條，持續(xù)加大農(nóng)產(chǎn)品曝光度，壯大特色產(chǎn)業(yè)。

▲文化賦能產(chǎn)品

以山東為例，山東人杰地靈，是中華文明薈萃之地。山東不僅僅是孔圣人故里，也是孟子故里、諸葛亮故里，天然就是農(nóng)文旅融合的絕佳平臺(tái)，圍繞孔子、孟子、諸葛亮文化打造當(dāng)?shù)厣疃扔?、文?chuàng)產(chǎn)品，不僅能更加有效地傳承和弘揚(yáng)山東文化屬性，還能顯著提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品的文化價(jià)值和市場吸引力。

快印客為山東圣川食品科技打造的“齊魯牛蒡圣川有禮”，以天通文創(chuàng)的孔圣人IP賦能，衍生了牛蒡金花茶、圣川牛蒡茶、醬香牛蒡菜等一系列具有地域特色和文創(chuàng)創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品，展現(xiàn)其山東的自然美景和深厚文化，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的特色發(fā)展。
▲ 齊魯牛蒡圣川有禮-黃金牛蒡茶（設(shè)計(jì)圖，最終呈現(xiàn)效果以實(shí)物為準(zhǔn)）

隨著新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式的不斷涌現(xiàn)，我們可以在文創(chuàng)產(chǎn)品融入AR技術(shù)，結(jié)合各地獨(dú)具特色的圣賢文化人物IP形象，打造AR文創(chuàng)智慧包裝。這不僅為文創(chuàng)產(chǎn)品帶來全新的互動(dòng)體驗(yàn)，更賦予了它們強(qiáng)烈的視覺沖擊力和趣味性。

新質(zhì)生產(chǎn)力賦能第一產(chǎn)業(yè)，助力三產(chǎn)融合

相較于我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)和原生文化的單向開發(fā)方式，三產(chǎn)融合模式更加多元化、特色化、創(chuàng)新化。三產(chǎn)融合，就是“農(nóng)業(yè)生產(chǎn)”+“農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)”+“農(nóng)產(chǎn)品市場服務(wù)業(yè)”三個(gè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。也就是說在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的基礎(chǔ)上，將一二三產(chǎn)業(yè)進(jìn)行交互，將第二產(chǎn)業(yè)的“標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)理念”和第三產(chǎn)業(yè)“以人為本的服務(wù)理念”引入第一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而做到全面發(fā)展。

推進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，要以農(nóng)業(yè)為基本依托。加大農(nóng)文旅融合發(fā)展力度，要在土特產(chǎn)上做足文章，以更多土味特產(chǎn)、綠色產(chǎn)品和鄉(xiāng)村特色旅游項(xiàng)目，帶給游客更多不一樣的體驗(yàn)，吸引更多消費(fèi)者的青睞。我們可以借助智慧包裝物升級、分享營銷等方式幫助農(nóng)特產(chǎn)品拓寬營銷渠道，打破原有的地域限制，讓每一個(gè)包裝都變成新的渠道，快速裂變客戶，提升傳播效果，真正讓農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城，為縣域品牌進(jìn)行數(shù)字化賦能。

▲ 掃碼體驗(yàn)智慧包裝物

讓農(nóng)業(yè)“接二連三”是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的本質(zhì)特征。在圍繞農(nóng)業(yè)為核心發(fā)展的同時(shí)，我們應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)（工地或建筑業(yè)等）和農(nóng)產(chǎn)品市場服務(wù)業(yè)（餐飲服務(wù)業(yè)等）的有機(jī)整合，推動(dòng)農(nóng)文旅融合深度發(fā)展。實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸、產(chǎn)業(yè)功能的拓展，產(chǎn)業(yè)新形態(tài)的形成，打破生產(chǎn)、加工和銷售之間的割裂狀態(tài)，形成各環(huán)節(jié)相互融合、各主體和諧共生的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)格局，是我們努力的方向。

比如，我們可以打造智慧餐飲、智慧工地、智慧醫(yī)院、智慧交通等解決方案，形成新型的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。比如，賦能餐飲行業(yè)“數(shù)字+”，幫助餐飲行業(yè)打造一系列實(shí)用有效有效的營銷落地方法，通過智慧名片、大轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)等多種傳播形式，助力餐飲店快速實(shí)現(xiàn)業(yè)績倍增。

最后，想說

農(nóng)文旅融合與新質(zhì)生產(chǎn)力的緊密結(jié)合，將推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)向更高水平、更高質(zhì)量發(fā)展。我們要抓住這一機(jī)遇，借助文創(chuàng)賦能，以農(nóng)文旅融合為核心，激活鄉(xiāng)村振興“新引擎”，為建設(shè)“全國統(tǒng)一大市場”貢獻(xiàn)力量！

農(nóng)文旅與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的深度融合，助推“全國統(tǒng)一大市場”建設(shè)，是當(dāng)前鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的重要議題。6月3日，牛云老師將通過專題研討會(huì)（黑龍江鶴崗專場），深入解讀這一主題，揭示新的商業(yè)機(jī)遇和鄉(xiāng)村振興的新趨勢。敬請關(guān)注，掃碼預(yù)約直播，開啟新賽道，把握鄉(xiāng)村振興新風(fēng)口。

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