建議廣告人詳細(xì)看一看，傳統(tǒng)廣告圖文店的未來在哪里？

2024/5/13 0:00:00來源：作者：快印客

互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，傳統(tǒng)行業(yè)都在轉(zhuǎn)型，像陽(yáng)光快印網(wǎng)，豬八戒等都有設(shè)計(jì)帶印刷的服務(wù)，且價(jià)格便宜。那傳統(tǒng)廣告圖文店會(huì)不會(huì)被淘汰，未來在哪里？

圖文店我們都知道，跟蘭州拉面沙縣小吃差不多占據(jù)著每個(gè)城市的大街小巷，我以前認(rèn)識(shí)一個(gè)圖文店老板，也簡(jiǎn)單溝通過一些發(fā)展情況，據(jù)他反映可全國(guó)大部分的圖文店經(jīng)營(yíng)被湖南新化人占據(jù)。

一般圖文店的業(yè)務(wù)范圍大致海報(bào)、展架、易拉寶、燈箱、錦旗、導(dǎo)覽條等等，再加上一些打印，復(fù)印，印務(wù)廣告制作，有些兼燈箱這類業(yè)務(wù)。形式和經(jīng)營(yíng)模式大致相似，有些只負(fù)責(zé)制作，也有些會(huì)負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)完成整個(gè)流程。

簡(jiǎn)單的打印，復(fù)印，塑封，海報(bào)，錦旗，獎(jiǎng)狀這類小業(yè)務(wù)都是自己店制作完成，大批量的印刷物（宣傳單，書籍裝幀印刷，名片，獎(jiǎng)杯雕刻等）和其他都是外包給印刷廠制作的，圖文店都有固定合作的印刷廠，第一天下單第二天就能拿到，順便會(huì)把價(jià)格抬高到1-5倍（具體幾倍看周邊行情，基本同等地段的圖文店價(jià)格相差不大）不等出售給客戶。

除此以外，老牌店一般都有些固定客戶比如某公司，某政府，但經(jīng)營(yíng)范圍不外乎還是這些。

1.業(yè)務(wù)特點(diǎn)

圖文店的經(jīng)營(yíng)重心一般在制作而非設(shè)計(jì)，當(dāng)然有些圖文店設(shè)計(jì)和制作是一起的，但說到設(shè)計(jì)的專業(yè)性一般都遜色于設(shè)計(jì)公司一大截。市面上除了正規(guī)的設(shè)計(jì)公司外大部分公司其實(shí)都有自己的設(shè)計(jì)部門的，真正遇到需要設(shè)計(jì)而又不愿意花太多錢去外包給設(shè)計(jì)公司或者自己有沒有設(shè)計(jì)人員的時(shí)候，會(huì)考慮這種圖文店的。

圖文店的設(shè)計(jì)特點(diǎn)是以套模板為主，我們都知道套模板容易牽扯設(shè)計(jì)侵權(quán)的問題，所以大公司肯定不會(huì)外包給圖文店去做設(shè)計(jì)，再說大公司本來就有自己的設(shè)計(jì)部門。其次圖文店的設(shè)計(jì)人員一般專業(yè)度欠缺，對(duì)設(shè)計(jì)要求高的人也不太會(huì)找圖文店做設(shè)計(jì)。但是也會(huì)有少部分人找圖文店做設(shè)計(jì)的。

比如：隔壁老王開了家家常菜的菜館，需要做個(gè)名片，還有菜館門頭以及其他宣傳物料，可是隔壁老王一輩子農(nóng)民審美也有限，覺得大紅背景幾個(gè)字就很不錯(cuò)，也不太需要太高端的設(shè)計(jì)，名片摳圖放上去有個(gè)自己名字和電話號(hào)碼，宣傳意圖就能達(dá)到，這種接地氣的設(shè)計(jì)隨便給圖文店一點(diǎn)錢他們隨便就搞定了。圖文店老板覺得沒花什么精力賺了點(diǎn)設(shè)計(jì)費(fèi)，老王也覺得隔壁圖文店coreldraw用的真6，那叫一個(gè)專業(yè)。

但其實(shí)也有些另類的圖文店，就是不少圖文店老板在行業(yè)中摸爬滾打已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了不少客戶對(duì)設(shè)計(jì)也越來越挑剔了，也在不斷開始重視設(shè)計(jì)部分，比如我以前經(jīng)常路過的這家，至少給我宏觀感覺已經(jīng)超過普通圖文店，無論是從整體門店氣質(zhì)還是業(yè)務(wù)能力。

但大部分圖文店依舊把業(yè)務(wù)重心定位在制作上而非設(shè)計(jì)上，很多給人的感覺是亂糟糟的地?cái)傌洝?/span>

2.受眾群體

看完了前面兩部分說下受眾群體，我們分析下到底是什么人在用圖文店。

1）一部分是散客。

你家狗狗丟了，你去圖文店打印了100張單頁(yè)貼遍了整個(gè)小區(qū)，狗找到了你很得意自己的英明決策/面試打印個(gè)簡(jiǎn)歷/辦理一些亂七八糟的手續(xù)復(fù)印證件等/打印照片/掃描文件/資料打印等。

2）一部分遍布大街小巷的店鋪

大街小巷的店鋪其實(shí)有多少我沒有具體數(shù)據(jù)但相信很多，因?yàn)橹灰腥说牡胤骄陀?。其?shí)這部分用戶也分為2類，一類偏向于一點(diǎn)點(diǎn)，李寧，耐克這類專賣店，這類店鋪主打品牌效應(yīng)對(duì)設(shè)計(jì)的要求還是比較高的，非常重視自己的設(shè)計(jì)都有總公司品牌的vi。

還有一部分是老王土菜館，李阿姨干洗店，劉叔叔電動(dòng)車修理這類的，這類群體可能因?yàn)槌錾尘昂臀幕瘜哟蔚仍蛟O(shè)計(jì)還沒重視到這般程度，自然把整體視覺效果大膽地交給了街頭巷尾的圖文店，我們總吐槽中國(guó)人的審美，其實(shí)我懷疑跟這些圖文店和這些開店的老板們都有關(guān)系，當(dāng)然歸根結(jié)底還是受教育程度的問題。

3）剩下一部分就是大部分中小企業(yè)

這部分前面有提到，一部分也是類似前面街頭巷尾的店面老板，另一部分是有自己的設(shè)計(jì)師的，但是制作還是離不開這些圖文店，跟著些圖文店一直有合作關(guān)系。我以前公司標(biāo)書一次就能打印幾百塊到上千塊。

3.面臨問題

互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，傳統(tǒng)行業(yè)都在轉(zhuǎn)型，那傳統(tǒng)廣告圖文店會(huì)不會(huì)被淘汰，未來在哪里？

的確我就見過以前我朋友需要印刷一批宣傳頁(yè)，對(duì)比發(fā)現(xiàn)淘寶店價(jià)格簡(jiǎn)直比圖文店便宜不是一點(diǎn)半點(diǎn)，而且他們也可以包設(shè)計(jì)，只是設(shè)計(jì)的形式類似于我前面提到的，套版為主但收費(fèi)相對(duì)來說很低廉，甚至淘寶網(wǎng)有遇到過設(shè)計(jì)個(gè)logo只要200-300塊，只不過質(zhì)量遜色不少。

價(jià)格戰(zhàn)，借用快印客牛云老師的話，廣告快印印刷行業(yè)要想擺脫低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)問題，要明白自己不應(yīng)該是原材料的“搬運(yùn)工”，任何行業(yè)想要賺錢，必須進(jìn)入行業(yè)上流。廣告店老板不僅僅要懂廣告物料印刷，還要懂營(yíng)銷策劃，這將成為你區(qū)別與普通廣告人的優(yōu)勢(shì)，通過幫助客戶獲客來獲取收益，這是廣告人轉(zhuǎn)型的出路之一。

這么看其實(shí)很多人都意識(shí)到了網(wǎng)店可以取代線下實(shí)體店的經(jīng)營(yíng)費(fèi)用，而且將自己的散客擴(kuò)大到了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，自然已經(jīng)極速轉(zhuǎn)型了。

當(dāng)你意識(shí)到這些問題的同時(shí)一方面應(yīng)該跟上時(shí)代精神，可以嘗試借助互聯(lián)網(wǎng)成為你經(jīng)營(yíng)的武器。另外，當(dāng)人們對(duì)設(shè)計(jì)的要求越來越高，圖文店有些設(shè)計(jì)已經(jīng)不能滿足大眾需求，設(shè)計(jì)對(duì)圖文店來說也很重要。其次，圖文店雖然以制作為主，但就單純拿制作來講，工藝的精湛程度和材質(zhì)的革新也一直在發(fā)展，切勿不要閉門造車，更應(yīng)該關(guān)注新的技術(shù)。

市場(chǎng)形勢(shì)在變，毋庸置疑，所以說跟得上時(shí)代才不會(huì)被時(shí)代淘汰。

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