【二維碼怎么營(yíng)銷？二維碼助力酒企，玩出營(yíng)銷新花樣】

近年來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，催生著消費(fèi)者行為習(xí)慣和需求的變化，需要企業(yè)實(shí)時(shí)洞察消費(fèi)者需求、創(chuàng)新營(yíng)銷方式，以滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求。

二維碼作為企業(yè)與消費(fèi)者交互的重要載體，憑借著形式新穎、承載內(nèi)容廣、互動(dòng)體驗(yàn)性好等特點(diǎn)，被酒企一致看好，紛紛發(fā)力二維碼營(yíng)銷，試圖搶占營(yíng)銷C位。以一物一碼為切入點(diǎn)，將線下銷售與線上互動(dòng)相結(jié)合，通過(guò)不斷優(yōu)化消費(fèi)者購(gòu)買體驗(yàn)，進(jìn)而提升營(yíng)銷效果、實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)。快印客智慧云碼，助力各類企業(yè)營(yíng)銷獲客.

產(chǎn)品碼（一物一碼）

產(chǎn)品碼是快印客根據(jù)聯(lián)盟店需要，研發(fā)的一種二維碼應(yīng)用。具有二維碼批量生成、自定義產(chǎn)品屬性、一物一碼等功能；可用在任何產(chǎn)品、任何場(chǎng)景， 用戶可根據(jù)自身實(shí)際情況，選擇使用本功能。也稱之為一物一碼系統(tǒng)、商品碼，每一個(gè)產(chǎn)品賦予獨(dú)立的二維碼，這些二維碼有很多功能，比如溯源功能、防偽功能。此套系統(tǒng)還具有批量生成二維碼的功能。應(yīng)用廣泛，包含食品、飲料、藥品等行業(yè)。

接下來(lái)，快印客將九江雙蒸、五糧液、景芝、潭酒等品牌的碼上營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行了歸納總結(jié)，為企業(yè)開展二維碼營(yíng)銷提供新思路。

九江雙蒸：精準(zhǔn)提升動(dòng)銷

為提產(chǎn)品銷量、終端拿貨量，九江雙蒸借助一物一碼系統(tǒng)布局“掃得多中得多”營(yíng)銷活動(dòng)，為每瓶酒賦上二維碼，消費(fèi)者掃描瓶蓋內(nèi)碼即可參與抽獎(jiǎng)。

與全系列產(chǎn)品布獎(jiǎng)策略不同的是，九江雙蒸特針對(duì)大師小作、精米30兩款新品進(jìn)行二維碼布獎(jiǎng)，并且采用“每月首次掃碼，即可獲得不低于5.8元紅包”和“每月第三次掃碼，即可獲得不低于6.66元紅包”相結(jié)合的營(yíng)銷方式，利用紅包刺激消費(fèi)者購(gòu)買九江雙蒸新品，為新品精準(zhǔn)導(dǎo)流。

借助一物一碼紅包玩法，在與消費(fèi)者溝通互動(dòng)過(guò)程中，九江雙蒸新品會(huì)相應(yīng)形成一定的影響力，再配合其他渠道宣傳手段，使新品快速成長(zhǎng)為爆品。

五糧液：快速拉新拓客

互聯(lián)網(wǎng)存量時(shí)代下，有效拉新拓客已成為白酒品牌商的重要課題。五糧液的解決方式是借助已留存的會(huì)員，結(jié)合二維碼抽獎(jiǎng)活動(dòng)，快速拉攏老會(huì)員發(fā)展新會(huì)員，實(shí)現(xiàn)新老會(huì)員高效轉(zhuǎn)化。

消費(fèi)者關(guān)注“五糧液消費(fèi)者俱樂(lè)部”公眾號(hào)，并掃描第八代經(jīng)典五糧液的瓶口二維碼，即可獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。已參與抽獎(jiǎng)的消費(fèi)者，生成自己的推薦海報(bào)并分享給好友（非現(xiàn)有會(huì)員）參與活動(dòng)，將獲得一次新的抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。獎(jiǎng)品除產(chǎn)品禮盒外，還包含機(jī)場(chǎng)貴賓服務(wù)、滴滴代金券等第三方權(quán)益，全面滿足消費(fèi)者需求。

五糧液的二維碼營(yíng)銷活動(dòng)，一方面能刺激老用戶產(chǎn)生復(fù)購(gòu)銷售，另一方面還能激勵(lì)老會(huì)員進(jìn)行拉新，獲得更多新會(huì)員數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)新老會(huì)員留存的雙贏局面。

景芝：終端門店引流

疫情期間門店客流量斷崖式下跌，終端庫(kù)存壓力大，如何幫助終端門店清庫(kù)存成為企業(yè)需解決的首要問(wèn)題。

為此，景芝酒業(yè)推出“歡聚·為春天干杯”碼上營(yíng)銷活動(dòng)，消費(fèi)者購(gòu)買景陽(yáng)春、一品景芝等活動(dòng)產(chǎn)品，掃描瓶蓋內(nèi)碼即有機(jī)會(huì)獲得金質(zhì)景陽(yáng)春一瓶，憑借中獎(jiǎng)信息模板即可到指定門店領(lǐng)取獎(jiǎng)品。

通過(guò)掃碼活動(dòng)可將消費(fèi)者引流至終端門店，再結(jié)合店內(nèi)其他優(yōu)惠活動(dòng)讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買，最終幫助門店實(shí)現(xiàn)動(dòng)銷。

潭酒：防偽+營(yíng)銷

白酒傳統(tǒng)渠道中假貨、山寨盛行可謂是酒企和經(jīng)銷商面臨的重要問(wèn)題，為抵制市場(chǎng)中假酒橫行的現(xiàn)象，潭酒特應(yīng)用五碼合一的包裝設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者輕松識(shí)別產(chǎn)品真?zhèn)巍?

潭酒

消費(fèi)者購(gòu)買潭酒產(chǎn)品后，打開潭酒公眾號(hào)，任意掃描盒碼、箱碼、中轉(zhuǎn)箱碼、瓶蓋內(nèi)碼、蓋外碼其中之一，即可查驗(yàn)產(chǎn)品真?zhèn)?。同時(shí)，對(duì)瓶蓋內(nèi)碼進(jìn)行布獎(jiǎng)，消費(fèi)者掃蓋內(nèi)碼就能100%中獎(jiǎng)，增加消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度。

消費(fèi)者掃碼后，潭酒得以更好掌握消費(fèi)者的消費(fèi)行為，捕獲消費(fèi)者數(shù)據(jù)，便于后續(xù)開展針對(duì)性的營(yíng)銷活動(dòng)，更高效的幫助產(chǎn)品動(dòng)銷。

在白酒渠道下沉，寡頭化競(jìng)爭(zhēng)格局顯現(xiàn)的今天，如何利用新型營(yíng)銷手段培養(yǎng)品牌勢(shì)能、精準(zhǔn)捕獲消費(fèi)者是行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在，而通過(guò)一物一碼賦能產(chǎn)品營(yíng)銷是其中的一個(gè)重要思路和方向。